Vanlige brukere av sosiale nettverk under tilsyn av moteguruer! Piquant og ikke for anstendig personlig korrespondanse av engelsktalende brukere av sosiale nettverk ble et høydepunkt på reklamekampanjen Calvin Klein.
Mye lidenskap, åpen seksualitet og en utfordring for samfunnet - som synes å være hovedbestanddelene for suksessen til alle Calvin Klein-kampanjer. I den nåværende leiren er anstendig bilder av Mario Sorrenti supplert med skjermbilder av korrespondanse, hvor vi ser datinghistorier og kjærlighetsforhold til ekte mennesker. Innholdet i teksten tilsvarer det som skjer i bildet, utvikler en historie: unge blir drevet av tiltrekningskraften til hverandre, de diskuterer uten forlegenhet selv trekantsseks.
"Vi ønsket å fortelle hele sannheten om dating på Internett - møter, flørting og den utrolige følelsen av frihet som er til stede på nettet. Vi så i dette er ikke bare en kommunikasjonsform for unge mennesker. De møtes virkelig i nettverket "- markedsføringsideen av merkevaren ble annonsert hovedideen til kampanjen."
Denne risikable bevegelsen av markedsførere Calvin Klein kalles allerede et ekte sosialt eksperiment, og reklamekampanjen er rangert blant de beste i historien til merkevaren.