Selv om de beste vennene til jenta, som du vet, er diamanter, gjør Swarovski-krystallene dem verdig til konkurranse. Som en familiebedrift klarte Swarovski ikke bare å tjene millioner over et århundre, men også å få et solidt rykte for sine produkter, som er verdsatt rundt om i verden så mye som ekte smykker.
Folk har vært fascinert med glans i lang tid. Solskinn på overflaten av vannet. Flerfarget snøflett. En krystall som bryter opp lys. En bakketrille. Det er denne kjærligheten til menneskeheten for strålende ting, at vår hemmelige tørst etter et lyst liv ble fanget i rett tid av den østerrikske Swarovski-familien.
Rhinestones som de produserer skinner på klærne til Hollywood-stjerner og vanlige schoolgirls. Deres elegante krystalllamper og gardiner flimrer i det svimlende interiøret i luksuriøse rom. Meet: et selskap som bygget en milliard dollar virksomhet for slike tilsynelatende små ting som et skinnende stykke fasettert glass.
Først var det kunnskap.
Det er selskaper som tjener penger fra luften. Det er de som, på grunn av deres suksess, er forpliktet til vellykkede markedsføringsflyt. Swarovski fra begynnelsen sto av teknologi, som ikke var en av dem, bortsett fra dem.
Alt startet i 1892, da den 30 år gamle østerrikske Daniel Swarovski patenterte sin oppfinnelse: En elektrisk maskin som er i stand til å kutte krystall med ekstremt høy presisjon. Swarovski var ikke tilfeldig i glassindustrien. Han ble født i Böhmen, en region i moderne Tsjekkia (da det østro-ungarske imperiet), som lenge har vært kjent for glass, krystall og porselen. Swarovski var arvelige glassarbeidere - respekterte og velstående mestere. Fra sin far, som eide en liten fabrikk, Daniel og tok over hemmelighetene til å jobbe med krystall - sant, tradisjonelt manuell. Men i historien kom mannen inn i takket være at han kunne se nye perspektiver. I 1883 besøkte Daniel den internasjonale elektriske utstillingen i Wien, hvor han ble rammet av ulike biler Edison og Siemens. Og jeg fikk ideen om å automatisere min forfedres konservative sfære.
Etter å ha utviklet utstyr som tillot behandling av krystall på transportbåndet, finner han økonomiske partnere, og med støtte i 1895 åpner en plante i en liten tyrolsk landsby Wattens (Østerrike). Grunnen til å velge dette stedet er elva: Swarovski bygde et vannkraftverk på den, som ga sin produksjon med billig energi.
Virksomheten gikk straks bra - takket være maskinbearbeiding Swarovski krystall var mye bedre polert og billigere enn sine konkurrenter. Allerede i fem år var entreprenøren i stand til å utvide produksjonen og kjøpe ut fra sine partnere. Siden da har Swarovski vært og forblir en ren familiebedrift.
Ideal.
Det ser ut til at dette kan roe seg ned. Men Daniel Swarovski var en uforgjengelig perfeksjonist. Sammen med sine tre sønner arbeidet han utrettelig for å produsere den perfekte krystall, og i 1911 ble eksperimenter med kjemisk sammensetning av råmaterialer og kuttemetoder kronet med triumf. Som du vet, er krystall et glass med høyt blyinnhold, noe som gir det gjennomsiktighet, glans og lysspilling. Enkelt glass inneholder 6% bly oksid, i vanlig krystall - 24%, og i Swarovski krystall var opptil 32%. Teknologisk hemmelighet av bestefar Swarovski hans store - store - store - barnebarn fortsetter å holde seg som epleet i hans øye. "Den utrettelige jakten på perfeksjon" er fortsatt mottoet til selskapet.
Den ekstremt høye kvaliteten av de oppnådde krystaller tillot selskapet å gå inn i smykkemarkedet trygt. De som ikke hadde muligheten til å kjøpe ekte smykker, med hendene rive av stykker av upåklagelig krystall, som var lett å akseptere for diamanter. Men Daniel Swarovski selv, en respektabel og forelsket i hans håndverk, prøvde aldri å selge sine produkter til noe annet, i motsetning til forgjengeren hans, juveleren og eventyreren Georg Strasset, hvis navn var ordet "rhinestone". Han visste også hvordan man skal lage gjennomsiktig krystall, men hans steiner smelte under dekke av smykker. Men Swarovski satte et ambisiøst mål - for å få samfunnet til å verdsette krystall så mye som smykker.