Det store imperiet til Estee Lauder stammer fra det lille kjøkkenet til Lauter-paret (senere ble det bestemt å bytte et brev i dette etternavnet), der Este forberedte sin første krem. Nå utgjorde andelen av hennes selskap, som inkluderte mange datterselskaper (inkludert Clinique, Aramis, Origins, MAC og Bobbie Brown), omtrent halvparten av hele USAs kosmetiske marked.
Før ekteskapet ble Este kalt Mentzer. Hennes far var innfødt i Ukraina, hans hus i nærheten av Chernivtsi har overlevd til nå, Este besøkte selv dette stedet, allerede i alderdommen. Este mor, Rosa Schotz, var ti år eldre enn mannen hennes, derfor så hun nøye på seg selv og lille Este drømte om å være som hennes mor. Familien bodde dårlig, Esta var den yngste av syv barn.
Da jenta var seks år gammel, flyttet onkel, dermatologen John Scotz, til dem. Krem av onkels matlaging Esther prøvde seg selv og overrasket over effekten de produserte, fanget på å lage kremer alene. Senere, med hjelp av onkel Este, vil han komponere formlene til hans første fire kremer og realisere sin hensikt. Forresten, til tross for at de kokte kremer på en vanlig hjemmeplate, ble flere skjønnhetssalonger interessert i dette produktet, og ble de første kjøpere av det fremtidige parfyme-kosmetiske imperiet Este Lauder.
Gift en jente gikk ut og fullførte ikke skolen. Hennes mann, Joseph Lauter, var regnskapsfører ved yrke. Han støttet initiativet til sin kone, og i 1933 ga paret sin første kunngjøring om salget av kosmetikk "Lauter Chemists" til telefonkatalogen.
Ekteskapet deres varet i ni år, men parets forhold nådde en dødsfall, og Esta, tok initiativet, innleverte for skilsmisse. Likevel, i 1942 presset livet igjen ektefellene, og denne gangen bodde de et annet førtiår sammen.
Det første selskapet Lauder var en liten restaurant på Manhattan, som de konverterte til en liten fabrikk. Om natten var arbeidet i full gang på denne fabrikken - midler ble opprettet som Este solgte i løpet av dagen.
Fra begynnelsen av familiens virksomhet bestemte Este seg for å oppnå prestisje av sine produkter. Fordi hun nektet å selge i apotek og små supermarkeder. Este var sikker på at prestisje av produktet er bestemt nøyaktig på stedet der den selges. Denne strategien for markedsføring og distribusjon av varer var et avgjørende skritt som fastslår utviklingsretningen for hele selskapet i mange tiår.
Este Lauder hadde to sønner - Leonard og Ronald, deres, som deres koner, aktiv Este med lethed lagt til familiebedriften. Alle hennes slektninger elsket og respekterte Esther, og hun var for generøs for dem.
Este setter stor pris på komforten i hjemmet, så hun prøvde å bringe den til arbeidet i firmaet hennes, for snart begynte kontoret for sine ansatte å ligne hjemmekontorene.
Selskapet Eté Lauder vokste mer og mer. For å varme interessen til kjøpere til sine produkter, begynte Este å gi bort gratis små prøver av kremer gratis. Mange av konkurrentene åpnet denne ideen åpenbart, men det virket - kvinner var glade for å prøve Estees kremer, få detaljert råd om sine produkter, og snart økte selskapets salg betydelig. Este klarte å regne ut at slike handlinger fører til dannelsen av kvinners kjærlighet for hennes merkevare, oppriktig beundring for produktene, og følgelig vil kvinner gi råd til disse kosmetiske vennene, og tiltrekke alle nye kunder til selskapet. Nå, med Este's enkle hånd, har fordelingen av gratis prøver blitt en vanlig ting for nesten alle parfyme- og kosmetikkfirmaer.
Men til tross for de fantastiske markedsføringsbevegelsene, holdt hovedkonfliktkortet til denne besluttede kvinnen alltid høy kvalitet på hennes kremer. For å overtale eieren av den prestisjefylte Saks-varehuset, som ligger på Fifth Avenue, for å ta opp distribusjonen av sine produkter, forplikter Esther seg til å forbedre hudens skjønnhet. Med egne øyne ser effekten av de foreslåtte Esta-kremer, kom eieren innom.
Selskapets inntekter fortsatte å vokse. Este brukte alle pengene sine på videreutviklingen av virksomheten hennes - hun inviterte erfarne spesialister til å samarbeide, åpnet forskningslaboratorier, butikker og kjøpte merker fra nyere konkurrenter.
Este valgte for firmaet konseptet "Fast and Effective", og trodde at en kvinne ikke nødvendigvis måtte bruke mye tid til å ta vare på seg selv. Dette slagordet møttes med sterk støtte fra kundene, og var ekstremt effektiv.
Este legender består av legender. Hvem hørte ikke om hennes eksentriske handling da Este brøt en boble av hennes nye ånder, og kalte hennes navn offentlig!
Et annet innovativt trekk ved Este var ideen om å bruke leppestifter i komfortable metallbeholdere. Denne innovasjonen var til smaken av de kresne sekulære damene.
Este nøye tenkt gjennom sitt eget bilde og brukte mye penger på det. Inntil avanserte år kledde hun seg sterkt, og gjorde et valg til fordel for lyse farger og et uvanlig kutt. I tillegg flyttet denne aktive dame hele tiden fra Amerika til Europa, og avgjorde selskapets saker.
På 50-tallet tok Estee Lauder tredje plass i det amerikanske markedet, bak bare slike merker som Elizabeth Arden og Helena Rubinstein. Este gjorde alt for å sikre at hennes merke var knyttet til kundene med luksus, eleganse og raffinement. Så et lite familiebedrift begynte å bli et ekte imperium. Det store imperiet til Este Lauder.
Hun klarte å markedsføre sine varer selv til Sovjetunionens marked: i åttitallet viste produktene sine på markedene Leningrad, Kiev og Moskva.
En slik suksess for virksomheten Este forklarte sin egen unshakable tro på de produserte varene.
Fra tilfellene døde Ester etter hennes manns død, allerede i en svært gammel alder. Hennes eldste sønn Leonard ble valgt til konsernsjef. Senere gikk saken til barnebarnet til grunnleggeren - William Lauder. Han snakket allerede om hans planer for selskapets markedspolitikk: Det ble besluttet å ta kurs for yngre kunder. I tillegg kommer William til å forlate politikken med «absorpsjon» av små merker og, etterlot i fortiden, bestemorens hovedstrategi, for å komme inn i masseposmetikkmarkedet. Vel, tiden vil vise hva som kommer av dette ventureet.